华帝加码投入集成灶 硬实力推动高速增长
国内的集成灶行业在去年迎来重要的新入局者——国内厨电“三杰”之一的华帝。华帝从2021年开始正式全面进入集成灶市场，建立完善的产品、营销和服务部门，并将其视为企业的新增长业务和重要战略板块。
集成灶这一独立品类，最早诞生于2003年，早期集成灶仅在江浙一带小范围市场盛行，所以常见的集成灶品牌基本上都诞生于此。而随着年轻一代消费群体的崛起，具备环保、超高吸油烟率、节省空间、功能多样化等优势的集成灶，成为厨电行业一颗冉冉上升的明珠。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，集成灶的需求占比，从2015年的2%增长至2021年的11%，2022年一季度为10%。而其规模占比，则从2015年的6%增长至了2021年的29%，2022年一季度为30%。
在此大背景下，传统厨电品牌纷纷入局集成灶领域。其中，正式入局仅一年的华帝，在集成灶业绩交出了年超200%的业绩增长成绩，令华帝提升了加码投入集成灶市场的决心和信心。当前的集成灶领域可谓百花齐放百家争鸣，而且市场还是一片蓝海，这对华帝这样拥有雄厚实力的厨电行业巨头来说，无疑是一次重大机遇。
在这一大环境下，华帝具备哪些发展优势？又如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟？
专注技术创新，引领行业标准制定
早前，由华帝参编的行业首个《智能集成灶》标准正式发布，而且为了表彰华帝在该标准制定中做出的突出贡献，中国电子节能技术协会还为其颁授了相关荣誉证书。
新标准的发布，让智能集成灶行业有了规范化的标准，也让用户在选购集成灶产品时有了明确参考和标准，意义十分重大。
参编《智能集成灶》行业标准只是华帝实力的一个缩影，在此之前，华帝曾担任吸油烟机和家用燃气灶具两个国家标准的主笔单位，牵头制定家用洗碗机干态技术行业标准等等，成为当之无愧的“行业标准制定者”。
这行业地位的背后，是华帝专注厨电领域三十年来的实力积累和技术沉淀。作为研发投入最多的厨电企业之一，华帝拥有处于行业前沿的专业研发团队、国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心，以及中国合格评定国家认可委员会评定的实验室等等，如今的华帝有着2300多项专利技术，掌握多项行业关键核心技术，数量位居行业前列，成为名副其实的行业“技术先锋”。
率先转型升级，确认品牌新优势
随着时代的变迁，以年轻人为代表的Z世代逐渐成为消费主力军，作为新兴厨电的集成灶越来越受市场的青睐，特别是在年轻消费群体中的火爆。
作为行业的领先品牌，华帝深入洞悉年轻人需求，率先启动了品牌年轻化转型，并通过谋划布局。例如签约欧阳娜娜、林更新等潮流艺人为品牌代言人，赞助热门综艺、影视剧，跨界联合营销出圈等，都展现出华帝积极拥抱年轻消费群体，紧跟新潮流的态度，一步步促进了华帝与新世代消费者的沟通。
不仅如此，华帝还推出一系列满足Z世代年轻人需求的厨电新品，通过时尚的产品设计，与年轻人真正玩在一起，俘获他们的“芳心”。
经过近几年年的努力，华帝已经完成了年轻时尚化的品牌升级改造。根据最新的百度指数人群画像中，关注华帝的28-40岁的人群占比已超8成。可以说，华帝的品牌形象与集成灶的主要消费群体高度吻合，无疑为华帝进入集成灶市场提供了有力背书。
售后服务升级，树立业界标杆
随着消费升级，人们选购厨电除了考虑产品性能外，对品牌综合体验也有着极大的期待，其中售后服务就是重要的一环。如果说产品品质是吸引用户的核心竞争力，那么服务就是留住用户的基石。
从整个厨电行业来看，华帝的售后服务水平实属前列。一直以来，华帝除了用心做好产品品质，在售后服务方面也持续积极增加布局和探索。
以去年为例，华帝又一次在行业率先开启华帝服务升级年，增投了1000辆高配置的服务专车。此外，华帝还计划进一步扩大服务团队，售后工程师由目前的6000人增加到20000人，县级以下市场由现有的1000人增加到10000人。
如今，华帝拥有一支专业化、规范化、标准化的服务团队，形成了全面、完善的服务体系，为用户打造了全流程的星级服务体验。
综合来看，华帝在品牌、技术、产品、服务等方面有着巨大优势，而且长期保持着明显的行业竞争优势。集成灶市场前景广阔，而华帝入局集成灶对行业来说，则有利于集成灶行业的健康良性竞争，将推动整个行业的高质量发展。
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